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大发电玩城瑞幸称,此事系首席运营官刘剑以及向他报告的几名员工从事了某些不当行为,包括捏造交易。目前相关人员已停职。具体而言,从2019年第二季度到第四季度,时任瑞幸首席运营官刘剑和他手下的几名员工一直存在虚构成交数据等“不当行为”,虚报额达人民币22亿元。同期机构预估的营收数据为37亿元,虚构金额占比高达59%。由于瑞幸咖啡上市后,外资机构投资者大量买进持有,这一营收数据造假的消息,令部分华尔街机构投资者哗然。

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瑞幸的品牌问题也值得思考。中欧国际工商学院市场营销学助理教授、新浪财经意见领袖专栏作家林宸在其文章指出,瑞幸定位有逻辑不通之处,如成本混乱,急功近利,不利于品牌建立。“品牌调性与大幅促销两者是存在巨大冲突矛盾的,1.8折吸引来的客户也不会是品牌的高价值用户。”西昌火灾英雄名单

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